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企业自营网络商城的电子忠诚决定因素研究
作者单位:;1.北京邮电大学经济管理学院
摘    要:伴随着网络销售的快速增长及消费关注点的转变,众多企业通过建立自营网络商城(SOM)营销产品。然而,消费者对SOM的电子忠诚形成机理仍有待研究。针对该问题,通过实证研究的方法探究影响SOM电子忠诚的决定因素。结果表明感知享乐价值对电子忠诚产生积极显著的影响,感知功利价值和信任对电子忠诚均没有显著影响。

关 键 词:电子忠诚  信任  享乐价值  功利价值
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