细化信用评价体系对消费者购买意愿的影响 |
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引用本文: | 修亚南.细化信用评价体系对消费者购买意愿的影响[J].合作经济与科技,2013(21):118-120. |
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作者姓名: | 修亚南 |
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作者单位: | 德州学院 山东·德州 |
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摘 要: | 随着我国互联网的迅速普及和电子商务的蓬勃发展,越来越多的人开始选择C2C网络购物,因此研究C2C电子商务的信用评价问题具有重要的理论价值和实践管理意义。本文从C2C电子商务产生、发展以及存在的问题出发,讨论国内现有的C2C网站信用评价体系。通过收集数据探讨网站信用评价体系对在线消费者购买意愿的影响。首先对问卷的信度和效度进行验证,随后借助结构方程模型检验本文的研究假设。结果表明,C2C网站卖方信用评价体系的确会影响潜在消费者的购买意愿,人口统计变量和经验的作用不明显。
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关 键 词: | 电子商务 C2C 信用评价体系购 买意愿 |
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