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| 基于计划行为理论的消费者网上购物意愿研究 | |
| 引用本文： | 尹世久,吴林海,杜丽丽.基于计划行为理论的消费者网上购物意愿研究[J].消费经济,2008,24(4). |
| 作者姓名： | 尹世久 吴林海 杜丽丽 |
| 作者单位： | 1. 江南大学,商学院,江苏,无锡,214122;日照职业技术学院工商管理学院,山东,日照,276800 2. 江南大学,商学院,江苏,无锡,214122 3. 日照职业技术学院工商管理学院,山东,日照,276800 |
| 摘 要： | 本文利用山东省济南、青岛、淄博、日照等四个城市的562个样本数据,利用计划行为理论(Theory of P lanned Behavior,TPB),构建了网上购物意愿的Logit模型,并运用spss13.0对样本数据进行Logit回归处理,研究了影响消费者网上购物意愿的主要因素和影响程度。研究结果表明,消费者网上购物意愿受文化程度、网络应用技能、网上购物的安全性等因素的影响比较显著,而消费者的年龄、收入状况、便利性评价等因素影响较弱。 |
| 关 键 词： | 消费者 网上购物 Logit模型 计划行为理论 |
A Study on Consumers'Online Shopping Intention:Based on TPB |
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| YIN Shi-jiu,WU Lin-hai,DU Li-li.A Study on Consumers''Online Shopping Intention:Based on TPB[J].Consumer Economics,2008,24(4). | |
| Authors: | YIN Shi-jiu WU Lin-hai DU Li-li |
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