| 心理账户的概念及其本质特征 |
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| 引用本文： | 李爱梅,曾小保. 心理账户的概念及其本质特征[J]. 生产力研究, 2004, 0(9): 18-19,41 |
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| 作者姓名： | 李爱梅 曾小保 |
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| 作者单位： | 1. 暨南大学,管理学院,广东,广州,510632
2. 中共新余市委党校,江西,新余,336500 |
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| 基金项目： | 暨南大学"211"课题基金资助 |
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| 摘 要： | 心理账户 (Mentalaccounting)由萨勒 (Thaler)教授正式提出。他认为 :小到个体、家庭 ,大到企业集团 ,都有或明确或潜在的心理账户系统。心理账户有两个最本质的特征 :一是非替代性 ;二是具有不同于经济学的特定运算规则。本文从值函数 ,得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理账户的特定运算规则。这对解释人的非理性经济行为有重要价值。
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| 关 键 词： | 心理账户 非替代性 运算规则 值函数 |
| 文章编号： | 1004-2768(2004)09-0018-02 |
The Conception of Mental Account and its Basic Characteristics |
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