论与中国市场发展相适应的营销理论与实践

市场营销产生于美国,以西方价值观念为基础。解决中国市场营销问题,必须对现有市场营销体系进行本土化改造,以中国社会核心价值观念为基础,吸收、借鉴西方营销技术和管理方式。文章分析了市场营销产生、发展脉络,对其核心价值观念进行识别,进而提出中国市场营销改革方向。