O2O商业模式分类及应用——以传统批发业转型为例

<正>随着电子商务的发展，在传统渠道中占据重要地位的批发业，现如今面临着巨大困境。马龙龙^1]认为批发业面临着“两头活跃、中间萎缩”的基本格局；徐鹏^2]和韩俊德等^3]则提出了批发业面临着信息化水平较低的问题。最早在2010年Alex Rampell提出O2O的概念，并定义为“Online to Offline”。Alex认为O2O的主要思想是将线下的商务机会与线上相结合。O2O模式的内容在实践过程中不断延伸，O2O模式也逐渐成为许多学者关注的热点。孙栋等^4]构建了O2O模式分析框架，基于3个分类维度划分了8个具体的类型；卢益清等^5]根据盈利模式的不同，将其分为广场模式、代理模式和商城模式；满富委^6]根据涉及产品或服务不同，将其分为服务类和商品类；