基于网络文本的潜在旅游者旅游态度研究——以庐山为例

庐山不但风景独特，同时拥有深厚的文化内涵，更是集政治名山、宗教名山、文化名山、教育名山于一身。以庐山为研究案例地，通过网络文本分析，从认知因素、情感因素和意向因素三个维度分析潜在旅游者的旅游态度。结果表明，潜在旅游者对庐山的旅游认知、情感体验与行为意向相统一，整体呈现出积极的、肯定的旅游态度。研究结果对于庐山景区如何将潜在旅游者转化为现实旅游者，进一步提升旅游目的地形象和加快旅游发展具有理论与实践上的指导意义。