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| 冷酸灵牙膏广告：跨越明星广告门坎 | |
| 引用本文： | 陆荣珍.冷酸灵牙膏广告：跨越明星广告门坎[J].中国广告,2006(6):110-111. |
| 作者姓名： | 陆荣珍 |
| 作者单位： | 上海壹站广告制作有限公司 |
| 摘 要： | 明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星… |
| 关 键 词： | 明星广告 牙膏广告 冷酸灵牙膏 产品 代言 |
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