跨文化背景下的广告传播策略 |
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引用本文: | 武晋原.跨文化背景下的广告传播策略[J].品牌,2014(11):131-131. |
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作者姓名: | 武晋原 |
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作者单位: | 新乡学院新闻传播学院 |
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摘 要: | 随着经济全球化的发展,各国之间的经济文化交流增多,企业要在国际市场上占有一席之地,就必须让目标国的受众接受和了解自己,而广告就是行之有效的方式。但实际上,面对跨文化情境的广告出现了很多失败的案例,本文旨在总结广告在跨文化情境中应采取的策略,以达到更有效的传播。
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关 键 词: | 跨文化传播 广告策略 全球一体化 |
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