互联网金融理财产品大学生投资行为特征及其需求影响因素研究

近年来，互联网金融理财产品逐渐步入大众视野，以其门槛低、使用方便、覆盖范围广等特点备受大学生青睐。采取问卷调查的方式，以江苏省高校为例，分别从产品易用性、产品安全性、产品效用性和外部环境等多重指标，构建多元Logistic回归模型，获取影响大学生互联网金融理财产品投资行为的相关因素。结果显示，在每月500～1 000元的投资水平上，大学生投资的影响因素的重要性顺序依次是产品易用性、产品安全性、外部环境、产品效用性。基于研究结果，为互联网金融理财产品设计及大学生更好地参与投资提出对策建议。