消费社会视域下电商直播带货

随着大众传媒和网络技术的快速发展，网络直播得以盛行，直播带货更是势不可当地渗透到人们的生活中，在丰富人们的消费方式的同时，也带动了国内经济发展。但在消费主义文化盛行的今天，直播活动也被当作是一种商品，具有消费社会的逻辑。人们对“物的消费”逐渐演变成“符号消费”，符号消费开始慢慢深入到人们的消费行为当中。以消费社会理论基础为依据，分析直播带货的消费现状及其模式，进而对其引发的消费异化现象进行反思，以期促进网络消费健康可持续发展。