关于品牌战略的探讨——徐工集团品牌战略的研究

徐工集团作为国内最大工程机械制造商和具有国企背景的大型企业，其品牌建设的成败经验在工程机械行业具有较高的代表性和典型性。本文运用品牌生命周期理论和品牌战略定位理论对其品牌战略进行分析并总结出对于其他同类企业具有借鉴意义的经验和教训。