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2004:影响中国企业十大营销趋势
引用本文:
曾朝晖.2004:影响中国企业十大营销趋势[J].中国广告,2005(2):48-50.
作者姓名:
曾朝晖
作者单位:
北京蔚蓝远景营销机构 总裁
摘 要:
一、竞合营销趋势对于传统的营销思维来说,营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而,著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。竞合营销强调整合聚变,突出协同创新,在合作中不断增进企业的市场竞争能力,获得新的发展机会。竞合理念的出现,改变了企业的营销观念,企业与企业之间实际上既有竞争,也有合作。苹果公司建立了"苹果生态联盟
关 键 词:
中国企业
营销趋势
穆尔
营销思维
企业竞争
营销方式
竞争对手
力量
詹姆斯
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