特许连锁经营的特点及其政策选择

<正>特许连锁经营又称合同连锁经营,它是主导产业把自己开发的商品、服务和营业系统(包括商标、商号等企业象征的使用、经营技术、营业场所和区域),以契约合同的形式授予加盟企业在规定时期和区域的营业权和统一销售权。 一、特许连锁经营的利弊分析 从经济分析的角度出发,特许连锁经营实际上是原本独立经营的流通企业之间的内部化过程,因而可以用内部化理论来说明其动因。众所周知,减少利用市场机制的成本,是各个市场主体追求的目标。在分散的、独立的同行业企业之间的市场竞争过程中,往往要付出较高的交易费用,如为分割市场而进行的市场谈判和市场共谋(市场协定和卡特尔等等)费用,以及为应付市场竞争而采取的有关市场营销费用等,如在竞争激烈的条件下,一般会使各自的市场占有率都较低,都达不到规模经济的要求而都处于窘境。因此,如果用一种经济纽带(有形资本或无形资产)把其联合起来,把企业之间的市场竞争化为企业内部的管理协调,就能大幅度地节约竞争的交易成本。特许连锁经营就是这样一种降低利用市场机制的成本的有效方式。