价值流分析与网络营销策略选择

尽管资本市场的忽热骤冷打碎了ｄｏｔ．ｃｏｍ头顶上的光环，但网络引发的市场营销变革却一刻也没有停止。本文以经济运行的内在基本过程——价值流为线索，首先分析了网络环境中价值波的新变化：价值载体数字化，价值创造二元化和价值传递聚合化；随后在此基础上提出了企业应当采取的网络营销策略，即以智为本的内部营销策略、顾客参与式营销组合策略以及合作型市场竞争策略。