色彩营销的别样魅力 |
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引用本文: | 房明.色彩营销的别样魅力[J].企业改革与管理,2006(5):76-77. |
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作者姓名: | 房明 |
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摘 要: | 在“眼球经济”时代,如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望?营销专家纷纷把目光放在色彩这一最常见的要素。在营销学上,有一种“七秒钟色彩”理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代,色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。色彩是人们辨别和认识事物的重要依据,人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力,常常能代表一个企业的形象。成为一个企业的特征,并给人以一种强烈的印象。色彩,作为产品最重要的外部特征之一,往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运,而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。
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关 键 词: | 色彩营销 “眼球经济” 主导市场 购买欲望 营销专家 需求营销 拉动作用 营销竞争 文化内涵 外部特征 |
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