“60前”消费者玩转高科技产品基于反向代际影响调节作用的实证研究

针对1960年以前出生的50岁以上、居住在城市的消费者，研究了不同年龄、教育背景和月收入水平的年长消费者在高科技产品购买意愿方面的差异性，以及决策风格对于高科技产品购买意愿的影响。此外，本文还探讨了年轻一代对于年长消费者的影响，即反向代际影响对于研究人群的决策风格与高科技产品购买意愿之间关系的调节作用。本文通过研究发现不同年龄、教育背景和月收入水平的年长消费者在面对高科技产品时的购买意愿不同。同时，消费者的购物决策风格也会影响到消费者对于高科技产品的购买意愿。此外，反向代际影响对于决策风格和购买意愿之间的关系具有正向调节作用。最后，本文还根据研究结果给出了相应的管理建议。