服务企业营销质量评价与控制 |
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引用本文: | 刘凌云,汪波,钟敏,程琳.服务企业营销质量评价与控制[J].技术经济,1999,18(12). |
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作者姓名: | 刘凌云 汪波 钟敏 程琳 |
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作者单位: | 天津大学管理学院(刘凌云,汪波,钟敏),天津亿利达毛纺厂(程琳) |
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摘 要: | 近十年来,服务企业蓬勃发展,企业之间的竞争也日益激烈。由于服务企业不同于生产企业,它集劳务生产,分配,销售于一身,所提供的产品虽能满足社会生产和生活消费需要,但不是物质产品,而是无形的劳务产品,具有不可贮存,时效性等多种特点,因而企业要想在竞争中立于不败之地,服务营销显得至关重要。提高服务营销质量与动作水平则是服务营销取得成功,企业获取竞争优势的关键。一、服务营销质量与顾客满意、营销组合的关系过去的许多服务企业虽然也重视营销质量,但大部分都依照工业企业质量管理程序来控制营销质量,各种营销手段也不…
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