| 两级物流模式下合作广告模型分析:基于博弈理论 |
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| 引用本文： | 岳文军.两级物流模式下合作广告模型分析:基于博弈理论[J].物流技术,2013,32(6). |
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| 作者姓名： | 岳文军 |
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| 作者单位： | 渤海船舶职业学院管理科学系,辽宁葫芦岛,125000 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目"面向干扰事件风险环境的弹性供应链系统设计与运作集成优化方法研究" |
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| 摘 要： | 从博弈论的角度出发,分别研究了由单一制造商和单一零售商组成的两级物流模式在Stackelberg主从博弈、纳什均衡和合作博弈下的合作广告模型,并通过比较三种博弈关系下的广告投资水平,制造商,零售商和供应链的总利润,得到了在合作博弈下,双方通过制定恰当的合作广告分担比率可以获得比非合作博弈更高利润的结论,为物流系统成员制定合作广告策略提供了理论依据.
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| 关 键 词： | 两级物流模式 供应链 合作广告 博弈论 |
A Game-based Analysis of Cooperative Advertisement Model in Two-echelon Logistics Mode |
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| Yue Wenjun.A Game-based Analysis of Cooperative Advertisement Model in Two-echelon Logistics Mode[J].Logistics Technology,2013,32(6). |
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| Authors: | Yue Wenjun |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | two-echelon logistics mode supply chain cooperative advertisement game theory |
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