体育赞助的效益分析及战略选择

体育赞助是一种新兴的经济行为,其遵循市场经济的一般规律,以优化资源配置为目标,把企业和体育组织者或参与者连接起来,使两者的现有资源进行进一步的优化和重新配置以达到双赢之目的。体育赞助自从出现以来不断被各类企业加以利用并完善,发展至今,体育赞助在体育市场上占据了相当重要的位置,使日趋壮大的体育事业加快了规范化和市场化的步伐。本文从体育赞助的本质入手,通过对体育赞助的经济效应、体育赞助的经济性表现、体育赞助的供求状况等进行了相关分析,并对企业进行体育赞助策略选择做出了探索性分析。