多模态公益广告的劝说解读

在说服他人的过程中,合理使用逻辑诉诸(logos)、人格诉诸(ethos)和情感诉诸(pathos)这三种修辞劝说模式,晓之以理、动之以情,发挥人格魅力,有助于最终达到说服他人的目的。本文在亚里士多德的古典修辞学和伯克的当代修辞学理论基础上,对多模态公益广告进行劝说手段分析。结果表明,修辞学理论不仅对线性文本起作用,而且对多模态语篇也适用。