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| 宝马公司的品牌战略 | |
| 引用本文： | 龙夫.宝马公司的品牌战略[J].汽车与社会,2001(6):30-31. |
| 作者姓名： | 龙夫 |
| 摘 要： | 宝马（德国巴伐利亚汽车公司，缩称ＢＭＷ）是一家出口导向的德属汽车公司，其产量的三分之二出口主要出口到高度工业化国家．如欧共体、日本和美国。 一．面临“一体化”的困惑 １９９３年 １月１日是欧洲市场一体化形成的标志，尽管一体化的真正形成尚需时日，但是几年来．许多汽车制造商已经调整了它们对欧共体市场的销售网络，宝马公司也不例外。 一体化的政策之一是技术规则的标准化，这当然是有利无害的，问题在于市场上的目标群体是否也应该“标准化”。 不管和谐统一多么重要．千百年来发展起来的文化、传统和生活方式的差异永远不… |
| 关 键 词： | 德国 汽车工业 宝马公司 品牌战略 经营管理 |
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