品牌承诺:从质量、信用到公平——从理论与实践看品牌国际化的内涵建设 |
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作者姓名: | 张敏 |
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作者单位: | 上海大学影视技术学院广告系 教授博士 |
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摘 要: | 国内品牌国际化,需要以进口国认可为前提。这就要求国内品牌适应进口国需要,扩大内涵建设,在质量承诺、信用承诺之外,进一步做出公平承诺。公平承诺的实质,是对进口国利益合理诉求的尊重。温州鞋业十几年来行销全国,目前正在走向世界。他们对品牌内涵的一步步摸索,凝聚着血水、汗水与泪水换来的宝贵经验。
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关 键 词: | 品牌机制 内涵建设 质量承诺 信用承诺 公平承诺 |
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