腾讯与可口可乐联合营销的启示 |
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引用本文: | 冯易.腾讯与可口可乐联合营销的启示[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2009,6(1):52-54. |
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作者姓名: | 冯易 |
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作者单位: | 武汉科技学院人文社科学院,湖北武汉430073 |
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摘 要: | 随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例。总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补.提升品牌价值和地位,对于新企业则可规避进入新市场的风险。实行品牌联合营销所面临的风险也是不可回避的.要降低这些风险。联合营销中的各成员至少必须遵循品牌匹配、资源共生、利益一致、机会均等这四个原则。
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关 键 词: | 品牌联合 营销 竞争优势 |
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