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讨论:新媒体与“非强制接受”
作者单位:
中国广告杂志社 社长兼主编(张惠辛),龙骑天际 董事长(贺丰),上海大学广告系 主任(许正林),上海外国语大学广告系 主任(姜智彬),上海新生代市场研究有限公司 总经理(杨惠庆),互动通 总裁(邓广梼)
摘 要:
中国广告杂志社社长兼主编张惠辛:抛出问题:近年来我们也在思考,新媒体到底应该采取什么样的方式,新媒体是否就是一种新的传播形式,是否还代表着一种新的传播机制,新媒体是否就是传统媒体的一个简单的形式的延伸。新媒体产生的价值应该是对于传统媒体的一种补充或者说一种反动,或者说一种价值观的革命,这样的新媒体也许代表着更好的未来,也就是真正让广告回归到社会,这样的广告会有效吗?我们需要这样的广告吗?
关 键 词:
新媒体
传统媒体
传播形式
传播机制
价值观
广告
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