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| 认同营销 | |
| 引用本文： | 王长征,邹春燕.认同营销[J].企业管理(北京),2006(1):58-59. |
| 作者姓名： | 王长征 邹春燕 |
| 摘 要： | 今天的消费,已经从产品的消费转变成了象征的消费。所谓的认同营销,就是要在识别和理解消费者认同的基础上,通过产品和品牌的象征化,与消费者特定的认同建立联系,进而满足消费者在日常生活中认同的需要。与传统的营销相比,认同营销要求企业在以下三个层面上实现战略性的转移:在 |
| 关 键 词： | 营销 消费者 日常生活 象征 产品 品牌 企业 |
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