流行文化对品牌的作用 |
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引用本文: | 汤靓颖.流行文化对品牌的作用[J].社会科学动态,2010(1):143-145. |
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作者姓名: | 汤靓颖 |
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作者单位: | 武汉大学城市设计学院,湖北武汉430000 |
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摘 要: | 品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的。
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关 键 词: | 流行文化 品牌 作用 |
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