基于双边市场理论的O2O应用平台研究

本文基于双边市场理论，对O2O应用平台进行了研究。本文首先通过与B2C的比较，说明了O2O模式中“线上营销”与“线下实体”的合作关系；其次分析了O2O模式的发展现状，分别从消费者与商家的角度阐述了O2O优势，并指出了O2O模式存在的问题：由于“线上信息”与“线下服务”的不对称，使消费者失去了对商家的信任，最终放弃O2O带来的便利；最后，文章针对分析出的问题，提出了加强政府监管，提高商家入驻门槛等解决措施。