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广告——为改变受众态度而战

摘要：	广告信息在受众中的传播只是广告的一个功能,广告的目的是促进销售。但是这个目的能否实现,并不完全取决于广告。消费者的购买行为是个复杂的心理和生理过程,受消费者个人因素,社会文化因素,经济因素和企业营销因素的共同影响。撇开前三个企业不可控制的因素不言,单就企业可控的营
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