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马头墙黄酒的品牌资产提升策略研究
作者单位:
;1.北方工业大学经济管理学院
摘 要:
品牌资产作为一种无形资产,不仅能给企业带来巨大的收益,同时也能加强企业的核心竞争力。文章基于品牌资产理论来探讨马头墙黄酒的品牌资产提升策略。文章首先阐述了品牌资产的内涵;其次从品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度四方面分析了马头墙黄酒存在的问题;最后提出了相应的提升策略。文章对中小农业企业的品牌打造具有一定的启示意义。
关 键 词:
品牌资产
品牌知名度
感知质量
品牌联想
品牌忠诚度
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