后现代消费部落及其消费特征初探 |
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引用本文: | 梁威.后现代消费部落及其消费特征初探[J].商业时代,2006(29):22-22. |
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作者姓名: | 梁威 |
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作者单位: | 复旦大学管理学院,上海,200433 |
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摘 要: | 所谓后现代消费部落就是一个后现代的消费群体,人们通过相似或者相同的消费活动获得认同,得到情感上的满足,并形成独特的部落文化和部落礼仪。企业可以通过部落营销来推动部落的成长并使产品或品牌成为部落成员之间情感交流的纽带,进而获得忠诚的消费群体。
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关 键 词: | 社会链接价值 部落消费 部落营销 |
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