2009,勿使品牌在“冬眠”中沉睡 |
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作者姓名: | 黄海南 |
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作者单位: | 洁丽雅集团 |
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摘 要: | 在当前全球金融危机的外部环境下,洗牌、整合、并购、重组……这些企业面临的现实问题,让品牌传播在2009年成了字面意义上的“过去式”。很多企业都做了这样的抉择:缩减广告预算,删减市场渠道建设投入,通过打折等促销手段刺激消费……从品牌建设层面来讲,这些所谓的“冬眠”做法只会加大企业的运营成本,延长企业战略目标达成周期。品牌是一个需要长期建设和投入的战略课目,头痛医头,脚痛医脚,只会让企业迅速卷入恶性竞争循环之中,对品牌建设有百害而无一利。
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关 键 词: | 品牌传播 企业战略目标 品牌建设 大企业 外部环境 金融危机 字面意义 广告预算 |
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