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| 基于态度理论的我国企业广告战略的调整 | |
| 引用本文： | 陈林兴.基于态度理论的我国企业广告战略的调整[J].集团经济研究,2006(3):51-52. |
| 作者姓名： | 陈林兴 |
| 摘 要： | 态度是影响消费者购买行为的重要因素之一,它不仅影响消费者如何看待企业及其产品,而且还在很大程度上决定其购买行动.同时,态度也是预测消费者购买行为的重要指标之一.从广告的角度来看,企业广告传播过程从某种意义上讲就是说服顾客改变态度的过程,因此态度直接影响广告的效果. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |
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