关于网络产业中用户基数的壁垒效应分析

网络外部性是网络产业的显著特征,它指的是这样一种现象——某种产品的价值会随着购买这种产品或其兼容产品的用户数量的增多而增大,这本质上反映了需求方的规模经济性。在电信、软件、互连网等现代网络产业中,企业建立的网络用户规模(也称“用户基数”)是决定其网络效应大小的重要因素,同时也对潜在进入者的市场行为产生策略性影响。以往关于网络外部性的产业组织研究几乎都是强调大网络规模在阻止市场进入中的绝对优势,认为扩大现期的用户规模可以被用来策略性的减少未来市场进入或延长在位厂商的垄断地位。现实中,的确有很多先行者依靠网络规模的优势成功遏制进入或击败对手的实例,被引用最多的就是微软公司与网景公司的浏览器之战、微软公司与苹果公司的操作系统之争,VCR产业中VHS系统的进入使Beta系统退出市场等。但是大网络规模没能遏制进入或击败对手的例子同样是不胜枚举,垄断计算机市场数十年的IBM公司却在大量的兼容性进入中失去了它在PC机市场的主导地位,而它在垄断大型机市场的时代也没能遏制住小型机、工作站和微机生产厂家的进入,在PC操作系统处于几乎垄断地位的微软公司,也未能遏制Unix、Linux等差异化操作系统的进入,在网络外部性很强的电信市...