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品牌:企业的生命标志
引用本文:程功,刘鹏,段一品.品牌:企业的生命标志[J].企业改革与管理,2007(1):66-67.
作者姓名:程功  刘鹏  段一品
摘    要:源于英语“Brand”的品牌一词,最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。但现在品牌已远远超出了品名的范畴,更多地包含了情感因素。但消费者的情感因素又是比较复杂的,特别是心理需求更为复杂。比如,体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求,等等。我们可以看到:一双运动鞋60元就可以买到,但一双“耐克”运动鞋600元照样有人穿;一块手表30元就可以买到。但一块“劳力士”3万元依然有人戴;一辆轿车10万元就可以买到,但一辆“宝马”100万元也仍然有人开。

关 键 词:品牌  企业  情感因素  心理需求  消费者  市场
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