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| 让营销文化起来 | |
| 作者姓名： | 刘燕 |
| 作者单位： | 西华大学管理学院 |
| 摘 要： | 菲利蒲.科勒曾说过,"文化因素是影响购买决策的最基本因素,在消费时代,只有文化魅力让消费者趋向疯狂."的确,在消费时代,同类商品的品种越来越丰富,数量众多,商品的差别化也越来越小,如何让自己的产品在诸多的同质化商品中显山露水,体现个性,传统的营销方式似乎已经黔驴计穷,要把消费者从众多的商品中吸引过来,对自己情有独钟,保持长期对品牌的忠诚度,恐怕需要在文化上下一番功夫. |
| 关 键 词： | 文化魅力 忠诚度 品牌 营销方式 同质化 产品 差别化 品种 消费者 消费时代 基本因素 购买决策 影响 文化因素 科勒 |
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