体验营销探析 |
| |
引用本文: | 吕海宁.体验营销探析[J].全国商情,2011(2):44+52. |
| |
作者姓名: | 吕海宁 |
| |
作者单位: | 河北工业职业技术学院宣钢分院 |
| |
摘 要: | 体验营销是伴随着体验经济而产生的新的营销方式,它打破了"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时和消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。体验营销强调消费者的参与性和接触性,强调引起消费者的"情感共振",因此设计与实施体验营销战略,才能适应体验经济对营销方式的新要求。
|
关 键 词: | 消费者 体验 营销 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|