Organisation von Marketing und Vertrieb in Zeitschriftenverlagen: Status Quo und aktuelle Entwicklungen

Bei der Organisation ihrer Marktbearbeitungsaktivit?ten stehen Zeitschriftenverlage vor einer besonderen Herausforderung. Sie agieren auf zwei interdependenten M?rkten: dem Lesermarkt und dem Anzeigenmarkt. Hinzu kommt, dass sich die Rahmenbedingungen des Wettbewerbs in der Branche in den vergangenen Jahren stark ver?ndert haben. Auf Grundlage von mehr als 50 Experteninterviews zeichnet der vorliegende Beitrag ein Bild vom Status Quo der Organisation der Marktbearbeitung in Zeitschriftenverlagen. Ausgehend von einer Betrachtung wichtiger Marktentwicklungen wird aufgezeigt, mit welchen organisationalen Ver?nderungen die Verlage auf das ver?nderte Marktumfeld reagieren.