现代产品观念:国际竞争致胜第一因素

<正> 国际市场不是国内市场的简单延伸。国际营销比之国内营销环境复杂,差异颇大,更具风险。现代国际市场上的产品竞争,已非昔日那样仅仅表现在质量方面或价格方面,而呈现出多样化、深层化的趋势。企业树立现代化产品观念,是在激烈的国际市场竞争中致胜的首要因素。 产品是市场中的媒介。消费者希望通过它来满足自己的某种需求;生产者企盼通过它来获取利润;销售者则从自己特有的需要出发,对它寄予某种期望。在国际市场竞争中形成的现代产品观念,与倾向于产品的有形实体而忽视无形部分及其内涵的传统产品观念不同,认为产品是一个系统,由产品的相互作用的要素组成一定的层次结构,也就是说,任何产品都是由功能子系统、有形子系统和附加子系统所组成的系统。产品系统的组成要素相互作用,相互依存又相互制约,每个要素都或多或少、或轻或重、或明显或潜在、或直接或间接地影响着产品的竞争能力。