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| 中国企业十大营销趋势 | |
| 作者姓名： | 曾朝晖 |
| 作者单位： | 北京蔚蓝远景营销机构总裁 |
| 摘 要： | 一、竞合营销趋势对于传统的营销思维来说,营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而,著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。竞合营销强调整合聚变,突出协同创新,在合作中不断增进企业的市场竞争能力,获得新的发展机会。竞合理念的出现,改变了企业的营销观念,企业与企业之间实际上既有竞争,也有合作。苹果公司建立了"苹果生态联盟系统",提出要像"生态链"那样集成企业产销群体,充分发挥销售商、供应商等协作… |
| 关 键 词： | 中国企业 营销趋势 穆尔 营销思维 企业竞争 营销方式 竞争对手 力量 詹姆斯 观点 |
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