| 论新媒体时代经济的广义虚拟化及其实现路径 |
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| 引用本文： | 何华征.论新媒体时代经济的广义虚拟化及其实现路径[J].现代经济探讨,2015(2):34-38. |
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| 作者姓名： | 何华征 |
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| 作者单位： | 遵义师范学院马克思主义学院 遵义563002 |
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| 基金项目： | 遵义师范学院博士基金项目“新媒体时代贵州反贫困实践的问题与对策研究”，国家社科基金项目“边疆舆情学的体系构建与边疆舆情治理研究”(编号13BSH008)的成果之一。 |
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| 摘 要： | 新媒体时代的"广义虚拟经济"指的是实体经济的文化化和虚拟化倾向。新媒体平台成为虚拟产品(经济虚拟化)诞生的温床,而它同时还成为传播和培育品牌价值(经济文化化)的重要手段。广义虚拟化的经济更加关怀人的心理需求。新媒体以"信息群"的形式塑造消费格调,使品牌化消费成为一种潮流,品牌的消费诺言变为资本预言。在互动媒介时代,产品的"品牌热量"等价于注意力的强弱。消费者的品牌化生存、概念化生存、情绪化生存是广义虚拟经济盛行的三个有效掩体。通过这三方面的掩护,广义虚拟经济赋予"新经济"以一种伦理的关怀。
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| 关 键 词： | 新媒体 广义虚拟经济 品牌 经济伦理 |
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