营销组合理论的演进分析 |
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作者姓名: | 沈磊 |
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作者单位: | 上海财经大学国际工商管理学院 上海200083 |
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摘 要: | 自从20世纪60年代麦卡锡教授提出了4P营销组合以后,对于营销组合的研究便成了营销理论界和实务界的一个热门话题。一方面以菲利普·科特勒为代表的学者在原有4P基础上提出了6P、7P、10P、11P、12P等,另一方面以劳特朋为代表的学者则对传统4P组合理论提出了挑战,提出了4C、4V、4R理论。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图揭示其发展的动因。
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关 键 词: | 营销组合 市场竞争 营销理念 |
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