新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建 |
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作者姓名: | 戴昕 潘青 |
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作者单位: | 1. 徐州工程学院金融学院;2. 江苏科技大学 |
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基金项目: | 江苏高校哲学社会科学研究项目“金融对农村产业融合发展的影响效应研究——基于江苏省城镇数据的实证研究”(项目编号:2021SJA1100); |
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摘 要: | “直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势,成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景,全方位展示农产品特征,改变传统电商的图文销售方式,消除了传统电商营销的“虚拟感”,增强了消费者的购买意愿。基于此,引入“直播+”创新农产品营销模式,要充分利用直播营销工具,融合多元营销场景,深化营销、物流及售后等多环节协同,为创新农产品销售提供智慧动力。
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关 键 词: | 新电商 农产品 “直播+” 营销模式 构建策略 |
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