最佳雇主,花落谁家?——《2006中国大学生最佳雇主调查报告》解读

"中国大学生最佳雇主调查"由国内最大、最具权威性的专业人才招聘网站之一的中华英才网(www、 ChinaHR．com)于2002年发起,是目前国内针对大学生就业群体,规模最大、最具影响力的调查品牌。这个调查项目已经进行了四年,受到众多世界500强企业和国内知名企业的关注,并成为他们每年了解各自企业雇主品牌在中国大陆地区号召力和影响力的重要指标,同时也为其不断改进雇主形象提供了参考。所谓"最佳雇主",实际上就是"最佳雇主品牌"的简称,雇主品牌(Employer Brand)这一概念产生于20 世纪90年代初,近年来一直受到学术界和企业界的共同关注。经过四年的调查实践。并在众位资深专家的指导下,中华英才网将"中国大学生最佳雇主"界定为"企业在中国大学生这一特殊人力资源市场的品牌定位和企业形象",其主要含义在于: 其一,"中国大学生最佳雇主"是企业在工作环境、薪水和其他利益等方面对潜在员工(大学生)做出的一种价值承诺; 其二,"中国大学生最佳雇主"是一种与产品品牌、客户服务品牌同等重要的企业品牌,它是企业文化的一种表现,与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化; 其三,最佳雇主品牌一旦塑造,就能形成一定的品牌效应,而这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上也是一笔宝贵的无形资产。