线上和线下销售并存的消费需求变化机理分析

互联网和移动互联网时代，越来越多的商家在利用传统实体店渠道销售产品的同时也通过网络进行产品销售。在双渠道并存的情况下，消费需求会受到影响。线上销售增加了产品信息透明度和价格信息透明度。通过构建消费函数的分析，发现价格信息透明会减少基本消费需求并增加价格弹性，而产品信息透明对消费需求具有促进作用。从而提出了线上和线下销售渠道整合的思路。