商业零售企业的PB商品战略 |
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引用本文: | 管业筠.商业零售企业的PB商品战略[J].中外企业家,2003(7):40-41. |
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作者姓名: | 管业筠 |
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摘 要: | PB(Private Brand)商品战略即商业零售企业的自发商品战略.实质商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息,提出新产品的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造,最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略.PB商品是相对于使用生产企业商标、面向全国市场销售的NB(National Brand)商品而言的,它是随着西方国家商业零售企业在连锁经营过程中谋求事业扩张和商业成功而产生的.
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关 键 词: | 商业零售企业 PB商品战略 自发商品战略 竞争优势 商品质量 联合开发 自主开发 国际化方式 |
PB commodity strategy of commercial retail enterprises |
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