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| 整合营销传播的消费者视角 | |
| 引用本文： | 张国军.整合营销传播的消费者视角[J].企业经济,2006(1):48-49. |
| 作者姓名： | 张国军 |
| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院 |
| 摘 要： | 整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 消费者 |
| 文章编号： | 1006-5024（2006）01-0048-02 |
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