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| 国际营销竞争中的文化优势 | |
| 作者姓名： | 周宏坤 |
| 作者单位： | 华中科技大学管理学院 邮编:430074 |
| 摘 要： | 国际市场营销必然与国际经营环境的大背景、总格局密切相关。对营销环境因素进行全面的了解和分析,制定出合理的、最佳的营销计划和策略,这是企业竞争力的一方面。同时,企业在国际市场上的竞争本质上也是其企业文化的竞争。一、国际营销活动适应所在地区文化,增强其竞争优势由于国际公众的文化差异,造成沟通上的困难已成为国际营销活动所面临的重大障碍。文化是由后天获得的各种价值观念和社会规范的综合体,包 |
| 关 键 词： | 国际营销 市场竞争 企业文化 竞争优势 |
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