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品牌延伸的艺术性剖析
引用本文:
姜俊.品牌延伸的艺术性剖析[J].企业活力,2003(12):38-39.
作者姓名:
姜俊
作者单位:
河南省科学院
摘 要:
<正> 一、21世纪的市场态势需要品牌延伸随着技术的扩散和市场的繁荣,不同企业商品的同质化趋向日渐明显。因此,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,品牌时代已经出现。这就意味着,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌而不是商品本身,在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。这就意味着,企业品牌的差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌。
关 键 词:
品牌价值
经营策略
品牌延伸
品牌营销
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