走出名牌战略de误区 |
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引用本文: | 姚波云
,朱苏飞
,朱海伦.走出名牌战略de误区[J].城市技术监督,2002(3). |
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作者姓名: | 姚波云 朱苏飞 朱海伦 |
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摘 要: | 注重宣传、包装、忽视产品质量目前,我国有不少企业对名牌战略认识不足,忽视了名牌生成的规律性,不注重科技投入、人才培养和管理创新,却一味地在广告宣传上动脑筋、做文章、瞎投资、乱包装,既误导了消费者,也伤了企业自身的元气;不可否认,广告可以为提高产品的知名度,扩大市场占有率起到难以估量的作用,但是,前提必须是具备高质量的产品和完善的服务。名牌的创造和确立,不仅需要知名度,而且更需要持久的美誉度。而美誉度最终靠的是过硬的产品质量和完善的服务来获得。质量是名牌的生命线,靠投机取巧是制造不出名牌的。注重经…
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